Na Slovenski cesti 58, v samem središču Ljubljane, se skriva prostor, ki ne išče pozornosti, a jo kljub temu še kako pritegne. .raw je hkrati studio, specialty kavarna in konceptualna trgovina, vendar vse to daleč od klasike. Je sodobni kreativni laboratorij, ki v prestolnici postavlja nov mejnik vizualne kulture, interjerja in konceptualnega razmišljanja o prostoru. Ne s spektaklom, temveč z jasnostjo ideje in doslednostjo izvedbe.
Ambient, ki ga je zasnoval Tamir Morris Potokar Grays, kreativni direktor in oblikovalec, je namerno neolepšan. Surov kamen, beton, steklo in kovina tvorijo arhitekturno kuliso, ki deluje skoraj arheološko. Masivni kamniti bloki niso dekoracija, temveč nosilci zgodbe: postavljeni kot razstavni elementi, delovne površine ali prostorski poudarki vzpostavljajo dialog med težo materiala in lahkotnostjo sodobnega oblikovanja. Steklene stene razkrivajo notranje dogajanje in brišejo mejo med obiskovalcem in procesom. Tukaj se ne skriva, kako stvari nastajajo – ravno obratno, proces je razstavljen.
.raw namreč deluje kot odprto polje ustvarjalnosti. Studio, kavarna in konceptualna trgovina so organsko povezani, brez jasnih ločnic. Medtem ko v ozadju nastajajo vizualne identitete, strategije, digitalni produkti in znamke prihodnosti, si lahko obiskovalec v ospredju spočije oči in misli ob vrhunski specialty kavi ali ceremonialni matchi. Kava, ki jo strežejo v .raw, ni naključje: prejemnica priznanja European Coffee Trip za najboljšo specialty kavo v državi potrjuje, da tudi tukaj kakovost ni kompromis, temveč osnova.
Pomemben del izkušnje je tudi .store, konceptualna trgovina z izbranimi butičnimi lifestyle izdelki. Gre za premišljeno izbran nabor predmetov, ki odražajo enako filozofijo kot prostor sam: funkcionalni, premium, estetski, brez odvečnosti. Trgovina bo kmalu zaživela tudi v spletni različici, s čimer se .raw iz fizičnega prostora naravno širi še v digitalno okolje. Izdelki, ki jih lahko odnesete domov, niso le stvari, temveč tihi »upgrade« bivalnega prostora ali garderobe – podaljšek vrednot, ki jih .raw živi v prostoru.
Vizualna identiteta prostora in izdelkov ni ostala neopažena niti v mednarodnem kontekstu. Nagrada Pentawards za najboljši dizajn embalaže za kavo potrjuje, da je premišljenost prisotna na vseh ravneh – od materialov in svetlobe do tipografije in detajlov.
.raw ni prostor, kamor se pride le na kavo ali zgolj na sestanek. Je stičišče kreativne skupnosti, ki redno gosti dogodke Hangout ter odpira vrata dialogu med oblikovalci, umetniki, podjetniki in radovednimi opazovalci. Prostor, kjer lahko sedite med kamnom in steklom, opazujete delo v nastajanju in začutite, da sodobna kreativnost ne potrebuje odra – potrebuje iskrenost.
Fotografije: .raw
